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NUSKIN如新用一座“未来城”在进博会上展示了何为健康美

  真正118论坛。第二次亮相中国国际进口博览会(以下简称“进博会”),NUSKIN如新今年带来了一座“未来城”。

  在这座“未来城”里,你能够看到关于未来生活的种种可能——在后疫情时代大健康与居家美容趋势的涌现,如新所展示的各种便携优质的产品与之不谋而合;尤其是其王牌产品ageLOC系列美容仪器,也通过“时光隧道”的概念全员展示。

  在一面“可持续发展墙”上,NUSKIN如新用简单易懂的方式,向你阐述了它如何通过节能减排与减塑等措施,带来更为绿色健康的未来生活。此外,自然探索馆、美丽研究所、健康能量场等,也展示了如新这家深耕美丽健康领域的跨国公司,在创新产品及企业社会责任的实践成果。

  再度参加进博会,如新把今年的展台主题定为“科技力量 创造未来健康美”。事实上,疫情常态化以及人们对生活健康的诉求,让如今整个消费品以及美妆日化行业都开始通过各种方式满足消费者的需求变化。而其中最为核心的,是品牌对于消费者的洞察,以及如何通过科研创新解决需求。

  从NUSKIN如新今年的进博会主题也能够看出,这家公司也正在通过科技创新的力量,通过产品迭代与升级,满足消费者对于未来健康美的需求。

  “以人为本是如新事业的核心,为提高人们的生活品质,如新将更好地爱护地球,通过选用优质原料和不断创新的科技,持续开发对环境友好的产品。同时,也将携手事业经营伙伴,通过进博会这个国际化的展示平台,与同行交流学习,洞察消费转变,抓住市场机遇,更好地满足中国消费者对健康美丽的需求。”如新中国总裁郑重说。

  在这座“如新未来城”里,你所看到的不仅仅是它所展示的全貌。这些场景与新品的展示,事实上也同样诠释了这家公司在中国市场对消费者的敏锐洞察、对可持续发展的理解与践行,以及对于未来关于如何实现“健康美”生活方式的如新答案。

  在中国家庭可支配收入提升,以及消费升级浪潮涌现的当下,如今中国消费者对于美的需求不仅仅停留在外表之上,他们对于美的理解已经更为深入;加之在后疫情时代,消费者的健康意识和健康需求进一步提升,中国消费者将更加追求健康生活方式。于是“健康美”的需求被提出,消费者不仅仅希望获得视觉效果上的美感,而是“内外兼修”。

  “未来健康美应该是‘内外兼修’来形容。我们对于美的概念不是怕年龄增长,而是走向年龄增长过程当中衰老的迹象,所以我们现在要找到每个年龄适合的状态,包括健康以及美丽。” 如新抗衰老研究中心研发总监任一萍博士说。

  首先是体验场景需求的变化。郑重也观察到,在后疫情时代,我们的生活方式与沟通方式各方面有不同程度的变化。例如消费者对于家居美容仪器的需求在疫情常态化之下上升。消费者渴望在家里,出了日常护肤之外,也能够体验到居家美容仪器所带来的更为专业与深入的个性化美容和健康美容体验。

  此外,居家美容仪的核心消费族群也在趋于年轻化。由第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示,59%的20-49岁中国女性城市消费者表示,曾经至少使用过一种居家美容仪。虽然目前95后、00后在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中只占15%,但消费增速遥遥领先,或成为家用美容仪行业的下一代核心目标客群。这就对品牌在产品升级和数字化体验,并且迎合年轻一代消费喜好等方面,提出了更多的要求。

  此外,如新也透露称,通过市场消费趋势数据上,这家公司发现超50%的Z世代的消费者是“口服颜值经济”的忠粉,且超82%的人群更加信任和注重“内外兼修”的方式。

  “口服颜值经济”已经被市场验证一个颇具潜力的细分赛道。而在2020年双十一期间,功能营养食品已占据中国食品消费终端销售额的第一位。在食品饮料全类目销售额排名前100的品牌中,功能营养零售品牌就有20个。例如,蛋白补充、美颜护肤等功效的口服产品颇受欢迎。

  如你所见,无论是如新诠释的关于“健康美”的表达,还是消费市场上消费者需求的变化,都体现出了“内外兼修”的特点。他们渴望通过更为个性化的美容仪器来实现外部的美丽养护,也正在寻找着口服营养补充品满足健康需要。

  在今年的进博会上,如新在未来城里所演绎的“健康美”也迎合着这样的消费趋势。在产品端,它基于市场洞察,如新全力打造了口服营养补充品+智能美容仪器的 “内补外养”理念。

  例如它在进博会上展示的ageLOC系列美容仪器,其中最大的亮点与优势是将美容仪器与含有以“ageLOC科技”理念所研发的配方成分的产品进行组合,令护肤效果更佳,也因其在“早晚焕肤、日夜养肤、周周抗衰”(编者注:一周为一个体验周期)的全方位一体化护肤方案,自上市以来即受到广大消费者的青睐,成为“科技护肤”的爆款。

  NUSKIN如新会继续迭代升级已有产品并推出创新产品,据透露,明年将会上市的LumiSpa iO,将运用 “物联网”技术,从性能、设计和智能物联三方面进行产品升级。

  而如新ageLOC系列美容仪器之所以能够获得市场认可,藏在它背后的是这家公司的科技创新实力。任一萍博士在进博会期间接受媒体采访时透露,如新在美容仪系列产品方向确立之后,会专门成立了工程实验室,这是一个包括引入了电子工程、设计等横跨了13个领域、有100多位总工程技术人员的团队。在工程实验室内,各方面的专家会一同进行研究,用过不同的科技手段来满足消费者的需求。一个例子是微电流,它可以利用电子同性相斥的原理促进有效成份吸收,让肌肤焕亮。

  科技加持,也让如新集团连续四年荣获由欧睿国际(Euromonitor International Ltd.)评选的2017年-2020年全球零售额第一的居家美容仪器系列品牌。*

  而对于“内补”的需求,今年如新年也带来了不少新品。在11月4日进博会预热阶段,如新在其官方商城小程序直播间正式推出“妍控胶原水光饮果味饮料”新品。据如新市场营销副总裁凌可及介绍,这款妍控胶原水光饮果味饮料虽然全球市场都有售,但在中国大陆上市的版本则专为中国爱美人士打造的定制款。该款饮品不仅低糖、低脂、低卡配方,其清新酸甜蜜桃味也沁人心脾,包装小巧可随身携带,顺应年轻人群零食化保养的生活方式。

  NUSKIN如新在进博会上通过“美丽研究所”展示妍控胶原水光饮果味饮料新品

  在进博会展会现场,如新集团今年推出的另一款备受瞩目的产品是ageLOC Meta**。该产品凝结了历时7年的专研成果,每日补充215mg特定来源和配比的花青素组分,可帮助应对快节奏生活。目前该产品在跨境电商平台上出售。如新透露,未来还将不断延展“健康美的产品线,从护肤到体型管理等,以优质产品为消费者提供了“内外兼修”的全方位一体化美丽与健康解决方案。

  对于任何企业而言,如何快速满足市场需求高效地将洞察变为产品,是如今它们面对竞争时的核心竞争力。而如新在今年进博会上,则展示出了它的这种竞争力——从对于“内外兼修”健康美趋势的敏锐捕捉,到利用科技创新快速迭代产品推出新品,打造“内补外养”的理念,如新利用其科技实力,完成了一个从市场洞察到满足需求的闭环。

  在这背后,如新也在持续加大对中国市场的投入,并为其敏锐的市场反应与决策夯实基础。

  2014年,如新投资5亿元人民币落成如新大中华创新总部园区。2019年在上海奉贤区总投资3.6亿元人民币的大中华创新总部园区二期项目也已破土动工,预计到2023年产能可达到8000万件个人保养品,将比现在提高四倍。

  “我们在项目设计的初期,已经充分的意识到未来的消费人群是非常有个性的一代,喜爱与众不同、个性化、定制化。我们一共设计12条生产线,未来将通过多条产线协同,可以对产品进行灵活的进行排产,满足不同种类的包装的产品,实现柔性制造。以客户为导向,以需定产。”如新中国总裁郑重说。

  一只常见的空瓶子,你了解“前世今生”吗?在如新今年的进博会展区,它通过一面可持续发展墙,展示了空瓶经一系列专业处理后再生后的原材料——再生塑料颗粒,同时还展示了空瓶回收的五个步骤。

  事实上,“碳达峰”与“碳中和”的概念在今年进博会上也是热门话题,各个展商也都用自己的方式表达对这个议题的理解以及各自的可持续发展模式。而如新也正在把对于未来生活“健康美”的理解,通过可持续发展的议题来表达。这种“健康美”不仅仅关乎消费者,也是消费者赖以生存的环境与地球的一种永续发展。

  “中国承诺在2030年将实现碳达峰、2060年将实现碳中和的目标。其实这是个很大的挑战,相对于其他提出类似目标的经济体,时间非常紧迫。对于这一政策,如新是全力的支持,并通过几个方向在努力。我们除了注重产品‘环评’、减少排放、节能升级、坚持可持续发展以外,公司内部也实行了多项绿色低碳行动。” 郑重说。

  在今年进博会上,你会看到如新上半年推出的荟萃善秀生物适应性肌肤护理系列产品,它的瓶身100%由再生塑料(PCR)制成,管身则是约37%由再生塑料制成。此外,新的以甘蔗为原料的Eco-Pac可持续环保包装开始应用于如新Epoch系列产品中。

  在进行可持续发展探索的同时,其实也是对消费者的一种承诺。郑重在接受采访时说,如今年年轻一代消费者的生活品质与环保意识都在提高,在不远的未来很多人在购买商品时会选择对环境友好的产品,例如包装瓶身上有“100%由再生塑料(PCR)制成”的标志等等。如新也在不断探索,走在行业前端进行可持续的实践。

  事实上,早在2019年,如新集团就年制定了“Planet(地球与环境)、Product(产品与生产)、People(人文与社区)”的可持续发展策略,并基于这三个维度规划了五项承诺。

  在过去两年里,如新集团正不断努力履行着承诺,2020年如新已经做到对热销的20款产品的环境影响,进行评估、评分并进行改善——你所看到的由再生塑料(PCR)瓶身包装就是其中一个成果。

  而如新计划在2030年之前,将更换所有包装,实现可再生包装、可循环包装、包装可回收、包装轻量化和包装再利用。通过这种方式,能够降低对塑料等化工材料的使用从而让环境也能够实现“健康美”的状态。此外,还将打造一个全球零废弃物设施,以减少碳排放;并将拿出一半以上的如新善的力量基金会(美国)募款,资助给那些为地球与人类提供重要资源的组织与个人。

  除了可持续发展,如新也在用自己的品牌影响力让社区之中的更多人感受到“美”的力量。

  作为一个美丽健康领域的跨国公司,如新在中国的发展迅速,它也正在将自己的成果反哺中国市场与社会。在今年进博会期间,11月7日,有两位贵州女孩受邀来到如新的展台,现场分享了她们亲手制作的工艺作品。她们都是贵州盛华职业学院的学生,就读非遗学院“民族工艺品制作”专业。而她们的另一个身份是,如新春蕾计划资助的优秀学生代表。

  “如新春蕾计划”公益项目由上海如新公益基金会携手中国儿童少年基金会共同发起,帮扶包括西部地区、三区三州地区的适龄女孩接受职业技能培训,帮助她们平稳步入社会,享有就业机会,实现个人规划和目标。

  截至2021年9月底,“如新春蕾计划”累计资助300名困难女生,帮助她们学习一技之长,实现职业梦想。而“如新春蕾计划”只是其众多公益项目中的一个,此外如新在公益方面还有 “如新中华儿童心脏病基金”和“如新小学”等项目。

  在这届进博会上,NUSKIN如新所展示出来的关于“健康美”的概念,让你我看到了美丽健康领域消费者市场变化的洞察——“内外兼修”的生活方式正在渗透到日常之中,如新也在通过自己的科技创新来满足需求。

  而更为重要的是,在表达“健康美”的同时,我们也看到了如新集团本身的“内外兼修”。NUSKIN如新不仅仅通过产品让消费者寻找到美的解决方案,也通过践行可持续发展,助力碳中和,以公益帮助社区,来诠释一个跨国公司对于本地市场的关怀与在乎,这无疑不是如新的“内在之美”。

  *数据来源Euromonitor International Ltd;以零售价计算; 所有零售渠道;2017年至2020年。美容仪器系列是指专属搭配或推荐与同一品牌的外用消费品同时使用的家用皮肤美容设备。这一声明是根据Euromonitor在2021年1月至3月进行的针对14个市场的定制化研究方法,这14个市场占全球个人护理类家电研究覆盖的210个市场中超过70% 的份额。返回搜狐,查看更多