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2022年化妆品行业告别高增长:彩妆市场下滑明显戴口罩影响化妆是

  原标题:2022年化妆品行业告别高增长:彩妆市场下滑明显,戴口罩影响化妆是真的

  “2025年中国化妆品将达到万亿规模,有望成为世界第一大消费市场。温州肯恩大学:在北京首年招生计划招生人数为,”2021年,有数据机构给出预测626969澳门免费资料大全但从英特敏的市场研究结果看,今年以来,化妆品市场增速明显放缓。疫情给化妆品行业带来了哪些改变?几年前国货潮波涛汹涌,如今潮退了吗?

  围绕上述两个问题,8月23至24日,在品观2022年(第十五届)中国化妆品大会上,六位分布化妆品行业上下游,来自品牌、渠道、原料生产端的创业者接受了《每日经济新闻》记者的专访,包括活力集团董事长兼CEO李健飞、逐本创始人刘倩菲、妍丽化妆品(中国)有限公司CEO吴涛、全域增长体系创始人狮明亮、伟博海泰生物集团创始人兼董事长李和伟、英特敏资深分析师靳尧婷。

  在刘倩菲看来,完美日记成功上市,资本在二级市场有了很好的退出案例,导致很多“热钱”涌入一级市场。资本开始催熟化妆品企业,造成了大量资本抢项目,项目估值过高,新国货品牌增长快等现象,这也是国货浪潮最大的时候。

  而现在资本回归理性,整个消费品牌的投资人都有不确定性的担忧,项目选择更加挑剔,门槛更高,决策也更加审慎,二级市场的冷静又传递到一级市场。刘倩菲认为是资本放大了恐惧和焦虑。

  全域增长体系创始人狮明亮表示,在过去几年,国货美妆经历了价格平替、渠道、线上发展低成本流量的多重红利期,国货品牌迎来高速发展,现在这些红利消退,过去的明星企业也进入转型期。但这并不意味着国货潮在消退。

  实际上,今年以来,化妆品零售总额就呈现明显下降趋势,2-6月每月化妆品零售累计分别增长1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%,与往年两位数的高增长相去甚远。

  彩妆产品在艰难时期不再是首要考虑,消费者可能降级消费更便宜的产品,调低非必需品优先级,消费者会选择用掉之前的囤货,甚至停止购买。“我们的调研中有一个很有意思的数据,只有26%的消费者说即使佩戴口罩,化妆的步骤还是跟疫情前一样,戴口罩对大家整体化妆影响还是很大。”英特敏资深分析师靳尧婷说。

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